1905年ハンス・ウィルスドルフが、どの国でも発音しやすく文字盤にデザインしやすいブランド名として“ROLEX”をスイスのラ・ショード・フォンに商標登録します。当時、携帯する時計は一般的に懐中時計でしたが、彼は腕時計に着目し高品質で実用的な時計の生産に力を注ぎました。それまでの腕時計と比較して防水性が格段に高い「オイスターケース」を実用化、自動巻き機構「パーペチュアル機構」や日付が午前零時頃に一瞬で切り替わる「デイトジャスト機構」を発明、腕時計で初めてクロノメーターの認定を受けるなど実用的な機械式腕時計メーカーとして不動の地位を築き、今日に至っています。